1) Θα ισχυριστούν αρκετοί ότι υπάρχει σαφής ανταγωνιστικότητα μεταξύ των μεγάλων εμπορικών αλυσίδων. Αλλά αυτό που πραγματικά συμβαίνει,  μοιάζει μ’ ένα θέατρο εμπορικότητας που δημιουργεί εντυπώσεις ανταγωνιστικότητας, το οποίο συνδέεται βέβαια περισσότερο με την πληθώρα των προϊόντων, με την διαφορά των ποιοτήτων, με την εναλλαγή προσφορών και άλλων στρατηγικών που χρησιμοποιεί το κάθε, για παράδειγμα super-market παρά με την ανταγωνιστικότητα στο επίπεδο των τιμών.